Маркировка интернет-рекламы: токен erid, ЕРИР и кто платит штраф
С 1 сентября 2022 года каждый рекламный креатив в рунете обязан нести пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid – статья 18.1 ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе». Правило простое на словах и путаное на практике: спорят обычно не о том, нужен ли токен, а о том, реклама ли это вообще и кто из троих участников отвечает.
Что такое erid и откуда он берётся
erid – уникальный идентификатор креатива. Его выдаёт оператор рекламных данных: Яндекс ОРД, ВК Реклама, OZON ОРД и ещё несколько аккредитованных. Схема такая:
- Рекламодатель или площадка регистрирует креатив в ОРД и получает erid.
- Токен добавляется в ссылку креатива (
?erid=...) или показывается в самом баннере. - Рядом с креативом стоит пометка «Реклама» и название рекламодателя.
- После открутки в ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы – уходит отчётность: кто, кому, за сколько показал.
Токен должен быть читаемым. Белый текст на белом фоне, шрифт в четыре пикселя или скрытый элемент разметки Роскомнадзор считает отсутствием маркировки.
Что рекламой не считается
Здесь ошибаются чаще всего. Информация о собственных товарах на собственном сайте рекламой, как правило, не признаётся: карточка товара в вашем магазине, раздел «Услуги», прайс. ФАС исходит из того, что такие материалы адресованы посетителю, который уже пришёл к вам сам.
Не нужен токен и на email-рассылку по своей базе, на вывеску, на справочную информацию о компании.
А вот баннер стороннего рекламодателя у вас на сайте, интеграция у блогера, пост «по бартеру» и таргет – маркируются.
Кто отвечает
Обязанность лежит на распространителе – том, кто размещает креатив. Если у вас на сайте крутится РСЯ или AdSense, площадка вы. Если вы заказали баннер на чужом сайте, распространитель – владелец того сайта, но за достоверность сведений о себе отвечаете вы.
На практике ответственность делят договором, и это стоит зафиксировать письменно: кто получает erid, кто сдаёт отчётность в ЕРИР, кто платит, если придёт штраф.
Штрафы
Статья 14.3 КоАП РФ, три отдельных состава:
| Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юрлица |
|---|---|---|---|
| Нет пометки «Реклама» и рекламодателя | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
| Нет токена erid | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Не сданы или искажены сведения в ЕРИР | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
Считают покреативно. Три немаркированных поста – три штрафа, и составы суммируются между собой.
Как проверить себя
Откройте свой сайт и посмотрите, есть ли на нём чужие рекламные блоки. Если рекламные сети подгружаются, а ни одной ссылки с erid= в коде страницы нет – реклама у вас крутится немаркированной.
LawCheck ищет это автоматически: сканер видит подключённые рекламные сети, собирает токены ОРД со страниц и помечает расхождение. В том же отчёте – проверки по 152-ФЗ, превосходные степени без подтверждения («лучший», «№1») по ст. 5 закона о рекламе и обязательные дисклеймеры для медицины, финансов и БАДов.
Проверить свой сайт за 60 секунд →