Маркировка рекламы в ВК: для самозанятых, блогеров и сообществ
Маркировка рекламы в ВКонтакте работает по тем же правилам, что и в остальном рунете: ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» требует, чтобы каждый рекламный креатив нёс пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid, полученный у оператора рекламных данных. Путают чаще всего две вещи: считают, что самозанятые и блогеры освобождены, и что «органическая» запись в своей группе рекламой не будет. И то, и другое не всегда верно. Разберём, кому и как маркировать рекламу в ВК и какие штрафы грозят за ошибку.
Реклама ли это: когда нужна маркировка в ВК
Главный вопрос — не «как маркировать», а «реклама ли это вообще». Реклама в ВК — информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду или мероприятию, распространённая в какой-либо форме. По этому признаку рекламой в ВК признаются:
- заказной пост в одной группе через менеджер;
- таргетированная кампания из рекламного кабинета VK Реклама;
- интеграция у блогера за деньги или «по бартеру»;
- пост в своём сообществе, рекламирующий сторонний товар или услугу;
- розыгрыш с условием подписки на сторонний бренд, если он продвигает бренд.
Нужна маркировка и для самозанятых. Статус самозанятого (НПД) не освобождает от правил закона о рекламе: если самозанятый публикует коммерческое сообщение, которое ведёт к стороннему лицу или продвигает чужой продукт, это реклама со всеми вытекающими. Свои собственные услуги в собственном профиле рекламой, как правило, не считаются — так же, как карточка своего товара на своём сайте: человек и так пришёл к вам.
Но есть тонкая граница. Если вы самозанятый-мастер и пишете в своём профиле «принимаю заявки на ремонт» — это информационное сообщение, не реклама. Если та же запись оплачена чужим брендом и продаёт его услуги — реклама, нужен erid и данные об оплате в ЕРИР.
Как маркировать рекламу в ВК: erid и пометки
Токен erid рекламной записи в ВК выдаёт оператор рекламных данных. Их несколько: ВК Реклама, Яндекс ОРД, OZON ОРД и другие аккредитованные. Какая ОРД — решаете вы, а не площадка:
- Зарегистрируйте креатив в ОРД. Для таргетированной рекламы из кабинета VK Реклама erid чаще всего присваивается автоматически — инспектируйте кампанию в личном кабинете, токен будет в отчёте.
- Заказные посты в сообществах и интеграции у блогеров регистрируются вручную. Вы как рекламодатель или блогер как распространитель заводите креатив и получаете erid.
- Токен вставляется либо в ссылку креатива (
?erid=...), либо отдельной строкой в тексте поста. Рядом с креативом видны пометка «Реклама» и имя рекламодателя. - После открутки в ОРД уходит отчётность, а уже от неё данные попадают в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы.
Механические требования к маркировке общие для всех площадок: токен должен быть читаемым. Белый текст на белом фоне, шрифт в четыре пикселя или скрытый элемент разметки Роскомнадзор квалифицирует как отсутствие маркировки.
Кто отвечает за маркировку в ВК: блогер, сообщество, рекламодатель
Ответственность за маркировку лежит на распространителе рекламы — том, кто её публикует. Если вы разместили заказной пост в своей группе ВК, распространитель — вы (или администратор сообщества). Если вы купили интеграцию у блогера, формально распространитель — блогер, но за достоверность сведений о себе отвечаете вы как рекламодатель.
На практике стороны делят обязанности договором: кто получает erid, кто сдаёт отчётность в ЕРИР, кто платит штраф, если придёт. Без письменного договора распределение обязанностей доказать почти невозможно, а штраф по ст. 14.3 КоАП прилетит тому, за кем РКН увидит нарушение.
Для сообществ и сообществ-блогеров частый сценарий: модераторы берут рекламные посты «мимо рекламного кабинета» — по договорённости с заказчиком, за перевод. Такие посты требуют ручной маркировки erid не меньше, чем таргет, а неисполнение ничем не отличается юридически.
Штрафы за рекламу без маркировки в ВК
Ответственность — ст. 14.3 КоАП РФ, и состав зависит от того, что именно нарушено:
| Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юрлица |
|---|---|---|---|
| Реклама без пометки «Реклама» и указания на рекламодателя | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
| Реклама без токена erid (ч. 16 ст. 14.3 КоАП) | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Не сданы или искажены сведения в ЕРИР (ч. 15 ст. 14.3 КоАП) | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
Штрафы считают покреативно: три немаркированных заказных поста в трёх сообществах — три отдельных штрафа. Составы между собой суммируются: пост без пометки «Реклама» и без erid тянет и ч. 1, и ч. 16.
Отдельно стоит помнить, что за рекламный пост в группе с самозанятого может потребоваться и маркировка как рекламы, и сообщение о рекламе в ЕРИР — это два разных требования 38-ФЗ, и проверяются они раздельно.
Как проверить, что реклама в ВК промаркирована
Откройте свои заказные посты и проверьте: рядом с рекламным креативом стоит ли пометка «Реклама» и имя рекламодателя, и есть ли в тексте или ссылке токен erid. Если таргет из кабинета VK Реклама идёт без erid в отчёте, отчётность в ЕРИР, скорее всего, сдаётся некорректно.
Для самозанятых и малых сообществ маркировка — обычная операционная задача, а не повод отказываться от рекламы. Главное — заложить erid и сдачу сведений в процесс и не путать свою «органику» с оплаченным размещением.
LawCheck не только проверяет сайты на соответствие 152-ФЗ — сканер видит подключённые рекламные сети, собирает токены ОРД со страниц и помечает расхождения с требованиями маркировки. Реклама без маркировки на вашем сайте — повод проверить её так же, как и рекламу в ВК. Как устроена маркировка интернет-рекламы в целом, кто платит штраф и что такое ЕРИР — в статье «Маркировка интернет-рекламы». А про статус уведомления и реестр операторов персональных данных — в разборе реестра РКН и статье как подать уведомление в РКН.
Проверить свой сайт за 60 секунд →